Ekonomikos referatas Kraft Foods Lietuva. "Karūna" (MS Word)

Kategorija

Tipas

Kalba

Puslapiai 11

Ištrauka   Išvedamas neformatuotas darbo pradžios tekstas

Šokoladas „Karūna“ Šokoladas „Karūna“ P RODUKTAS UAB „Kraft Foods Lietuva“ - įmonė, gaminanti ne vieną prekę, bet tam tikrą prekių asortimentą. Prekių asortimentas - tai visų prekių ir prekių grupių rinkinys, kurias parduoda įmonė. Viena labiausiai žinomų šios įmonės gaminamų produktų asortimento linija - „Karūnos“ šokoladas. Prekių asortimentas skiriamas į pločio ir gylio parametrus. „Karūnos“ šokolado prekių gylis yra: juodasis šokoladas su riešutais (100 g ) juodasis su sveikais riešutais (100 g ) juodasis šokoladas su migdolais (100 g ) juodasis šokoladas su vyšnių įd aru (100 g) juodasis šokoladas su riešutų įdaru (100 g) juoda ) juodasis šokoladas (100 g ) šventinis šokoladas su sveikais lazdynų riešutais (2 x 100 g) pieniškas šokoladas su braškių ir jogurto įdaru (100 g) pieniškas šokoladas su karameliniu įdaru (100 g) pieniškas šokoladas su riešutais (100 g) pieniškas šokoladas (100 g) „ Kalėdinis “ šokoladas su sveikais riešutais (100 g) „ Karūnos “ šokolado ” prekių plotis yra : Juodasis šokoladas Juodasis šokoladas su priedais Juodasis šokoladas su įdarais Pieniškas šokoladas Pieniškas šokol adas su priedais Pieniškas šokoladas su įdarais Produktas siaurąja prasme Prekės ženklas Vartotojas prieš įsigydamas prekę pirmiausiai dėmesį atkreipia į jos pakuotę bei prekinį ženklą. Perkant prekę svarbus prekės ženklas bei kaina. Kuo stipresnis prekės ženklas, tuo labiau vartotojai yra linkę rinktis produktą. „Karūnos“ prekės ženklas yra labai gerai žinomas visose Baltijos šalyse, Rusijoje, Baltarusijoje, Ukrainoje bei kitose valstybėse. 2004m. gegužės 17 d. Taline, Baltijos Ekonomikos forumo metu vykusiame pirmame tarptautiniame konkurse Baltijos Metų Prekės Ženklas 2004 geriausiu Lietuvos prekės ženklu buvo išrinktas UAB „Kraft Foods Lietuva“ prekės ženklas „Karūna“. Jam suteiktas vienas iš 4 pagrindinių apdovanojimų - "Nacionalinis metų prekės ženklas (Lietuvos)". Be to, "Karūna" pripažinta geriausiu Baltijos šalių prekės ženklu maisto produktų kategorijoje. Prie "Karūnos" sėkmės prisidėjo ir lengvai įsimenamas jos simbolis bei tiek šalies, tiek užsienio vartotojams suprantamas ženklo pavadinimas. Idėją dabartiniam "Karūnos" ženklui pasiūlė patys "Kraft Foods Lietuva" darbuotojai. Remdamasi jomis, ženklą kūrė tarptautinė reklamos agentūra "Ogilvy & Mather", o tobulino vokiečių pakuotės dizaino agentūra "Future Brand". Tai raudoname fone esanti auksinė karūna su užrašu „Karūna“. „Karūnos“ prekinis ženklas beveik visiškai dominuoja esminiuose šokolado rinkos segmentuose. Artimiausi konkurentai netgi susivieniję visi kartu neatstos nė pusės šio prekinio ženklo rinkos dalies. Prekės k lasifikavimas Šokoladas yra impulsyvaus pirkimo prekė. Jis perkamas be išankstinio sprendimo, ūmai kilusiam norui ar poreikiui patenkinti, perkamas dėl vertingų savybių, reikalingų fizinį bei protinį darbą dirbančiam žmogui. Tai atsitinka netikėtai pastebėjus „Karūnos“ šokoladą. Šį šokoladą būtų galima prisikirti ir ypatingoms prekėms, kai jis perkamas norint patenkinti individualų pirkėjo skonį. Produkto forma „Karūnos“ šokoladas - tai kokybiškas, stilingas savo prekės pavadinimu bei pakuote, daug vertingų savybių turintis produktas. Naujoji „Karūnos“ šokoladų pakuotė, apsaugo šokoladą nuo aplinkos poveikio, geriau išlaiko aromatą ir skonį, puikiai atspindi produkto kokybę. Prekės pavadinimas „Karūna“ - gerai žinomas daugelyje šalių. Veiksniai, lemiantys prekės pasirinkimą yra skonis, kokybė, ženklo žinomumas, pakuotė. „Karūnos“ šokoladas visus šiuos veiksnius yra įgyvendinęs kuo geriausiai, todėl kaina nėra pagrindinis šokolado pasirinkimą lemiantis veiksnys. „Karūnos“ šokoladas yra lengvai pastebima prekė. Ji išsiskiria iš kitų prekių savo įpakavimu. Įpakavimas apsaugo šokoladą nuo kenksmingo aplinkos poveikio, pakuotė yra didelė, gan ryškių spalvų, patogi. „Karūna„ - prekės pavadinimas yra žinomas visiems. Jis yra lengvai įsimenamas, trijų skiemenų, lengvai ištariamas. Pavadinimas yra trumpas ir paprastas, nesukeliantis negatyvių asociacijų, atvirkščiai, jis tarsi prekę „padaro“ nepaprastą. Ir yra puikiai pritaikytas pakuotėje. Prekės gyvavimo ciklas Šokoladą „Karūna“ būtų galima priskirti brandos gyvavimo ciklui, nes yra daug lojalių klientų ir vis atsiranda naujų pirkėjų. Pakeitus šokolado įpakavimą nauju, atsirado daugiau pirkėjų. Įmonė turi informacijos apie vartotojų poreikius ir puikiai juos tenkina. Pagrindinai prekės privalumai yra kokybė, skonis, pakuotė, ženklo žinomumas. Kai kurie vartotojai renkasi prekes ne pagal šias savybes, o pagal kainą. „Karūnos“ šokoladas yra vienas iš brangesnių, todėl yra prarandami klientai, kurie prekes renkasi pagal kainą. Tačiau vis tiek įmonės UAB „Kraft Foods Lietuva“ pelnas yra labai didelis, šokoladas „Karūna“ u ...

Raktiniai žodžiai   Darbo raktiniai žodžiai